К слову, сейчас первые издания книги стоят на Амазоне от $550, но недавно в Европе вышло новое издание за 89 евро. Не знаю, монетизация это или просто отбивание затраченного времени (его у Серафини ушло 30 месяцев — при объеме книги в 360 листов это 12 листов в месяц). Ну, а выглядит это так (взято отсюда):

Известный многим Борхес пошел дальше. В своем коротком рассказе Tlön, Uqbar, Orbis Tertius он не только придумал несуществующий мир, но и перемешал реальное и вымышленное столь изощренно, что вопрос о достоверности этого рассказа выходит за пределы наших возможностей, поскольку Борхес смешивает реальное с вымышленным не только на уровне обычной реальности, но и внутри реальности вымышленной. Вот посмотрите, сколько всего об этом маленьком рассказике в любимой Википедии понаписано.

Кстати, раз уж зашла речь о рукописях, не могу оставить в стороне знаменитую рукопись Войнича, которая, возможно, послужила прототипом для Серафини. Это тоже своего рода энциклопедия некоего мира, первым известным хозяином которой был один чешский алхимик 17 века (мы используем эту рукопись в сюжете тренинга Changer Live).

До сих пор так и не установлено, описывает ли рукопись Войнича реальный мир или вымышленный. Язык и алфавит книги тоже неизвестны, и пока что ни одному криптографу не удалось расшифровать из нее ни единого слова. Даже изображенные в книге растения практически не поддаются идентификации.

Ну и несколько общеизвестных примеров. В области литературы — миры «Властелина Колец», «Нарнии» и «Гарри Поттера». Далее миры ролевых игр, сначала «реальных», а потом и онлайновых — типа World of Warcraft, где сейчас 11 миллионов подписчиков. И наконец «настоящие» виртуальные миры — такие как Second Life, где есть своя экономика, своя валюта (которую можно менять на реальные деньги), представительства многих реальных компаний и люди, занимающиеся реальным бизнесом исключительно внутри этого мира.

Для чего могут быть нужны вымышленные миры? Для того, чтобы снова сделать жизнь свежей, яркой и осмысленной (как в «Гарри Поттере»). Для того, чтобы создать возможность посмотреть на вещи иначе и таким образом глубже понять реальность (как у Борхеса). Для того, чтобы изменить то, что нельзя изменить в физическом мире (телепортация или возможность летать в Second Life).

В связи с этим вопросы:

• Какими непременными атрибутами должна обладать среда для того, чтобы она могла называться миром?
• До какой степени можно сравнивать искусственый мир с миром реальным? (в мире World of Warcraft по недосмотру разработчиков однажды случилась «реальная» эпидемия, за несколько дней уничтожившая самые густонаселенные города).
• Будет ли количество новых миров расти чем дальше, тем больше, вызывая дезинтеграцию реальности, или при достижении какого-то порога они начнут интегрироваться между собой и с реальным миром и постепенно сольются в единую расширенную реальность?
• Будет ли общественная жизнь вообще и бизнес в частности все больше перемещаться в виртуальные миры, поскольку там во многих отношениях удобнее (например, уже упоминавшаяся телепортация), оставляя реальный мир для приватной жизни?
• Находимся ли мы в начале «индустриального этапа» создания виртуальных миров?

И последний, наверно, самый острый вопрос — поставленный Борхесом:

Ten years ago any symmetry with a resemblance of order — dialectical materialism, anti-Semitism, Nazism — was sufficient to entrance the minds of men. How could one do other than submit to Tlön, to the minute and vast evidence of an orderly planet? It is useless to answer that reality is also orderly. Perhaps it is, but in accordance with divine laws — I translate: inhuman laws — which we never quite grasp. Tlön is surely a labyrinth, but it is a labyrinth devised by men, a labyrinth destined to be deciphered by men… The contact and the habit of Tlön have disintegrated this world. Enchanted by its rigor, humanity forgets over and again that it is a rigor of chess masters, not of angels.

Другими словами, не покажется ли людям иллюзия порядка, присутствующая в виртуальном мире, созданном человеком для человека, более привлекательной, чем непостижимость мира реального?

1. Свой первый литературный опус я написал в 7 лет. Это было продолжение к «Трем мушкетерам».
2. Я закончил Колледж теологии и философии имени св. Фомы Аквинского.
3. Я автор логотипа Импэксбанка.
4. Мой любимый спорт — иай-дзюцу. Выглядит это так (в идеале :)
5. У нас с супругой пятеро детей, мы живем в городе с населением две с половиной тысячи человек и зарабатываем деньги только через интернет.

… передаю эстафету дальше:

• Дмитрий Кот
• Армен Петросян
• Владимир Яшников
• Инна Алексеева
• Дамочка в поиске

В частности, Глеб Калинин сообщает о запуске проекта experiment.ru, посвященного музыке и музыкальным технологиям, а также современному искусству, видео и кино. В блоге также появятся анонсы самых интересных событий Петербурга и Москвы, эксклюзивные рецензии, интервью и подкасты (пилотная версия уже есть). Если вы заинтересованы в тематике этого блога, участвуйте в качестве авторов или переводчиков, рассказывайте о событиях российской сцены, присылайте рецензии, комментируйте.

Лично мне нравится стиль Глеба и подбор контента, я также не могу не оценить количество вложенных в проект личных ресурсов и в целом достаточно перфекционистский подход (который, как Глеб обещает, в свое время обязательно проявится и в дизайне). Информации о современной непопсовой музыке и смежных темах в рунете действительно не хватает. Так что надеюсь, что эксперимент действительно состоится.

Я написал 0 бизнес-планов для сайта. План был прост: запустить сайт за несколько месяцев, посмотреть, понравится ли он людям, и продавать рекламу и спонсорство (или не продавать). Я вешал лапшу на уши 0 венчурных капиталистов, чтобы профинансировать сайт. Жизнь проста, когда вы можете профинансировать компанию, не выходя за предел кредита своей кредитной карты. … Я потратил 0 долларов на маркетинг при запуске Truemors. … При запуске Truemors я усвоил 4 урока: 1. Плохого пиара не существует. 2. За 12000 долларов в наши дни можно сделать очень много. 3. Вы можете работать с командой, находящейся за тысячи миль от вас. 4. Предпринимателю хорошо живётся в наши дни.

Единственное маленькое «но» содержится в пятнадцатом пункте заметки (Гай не случайно поставил его в середину, использовав известную многим сейлзам технику бутерброда).

Тем не менее, я потратил 24 года на тусовку и предоплату своих прежних проектов, чтобы достигнуть момента, когда я смогу потратить 0 долларов на запуск компании.

В эпоху интернет-бумов мало кто задумывается о том, что самое сложное — это не срубить бабла, а изменить самого себя и построить хорошие отношения с людьми. И в этой сфере нет ajax’a :) Мед нельзя заставить течь быстрее, как говорил Кант. Тем не менее, есть большая разница между людьми, которые всерьез занимаются работой над собой и своими коммуникативными навыками и теми, кто этого не делает.

К слову о коммуникативных навыках — очень полезные у Гая заметки про шмузинг:

Schmoozing is an analog, contact sport. You can’t do it alone from your office on the phone or via a computer. You may hate them but force yourself to go to tradeshows, conventions, and seminars. It’s unlikely that you’ll be closing a big order with someone you met online at MySpace or via Skype. Get out there and press flesh. [1]

We must know how to meet, mingle, make small talk and connect with others in the analog world both in our professional and personal lives. You can IM, text, ping, or Twitter and yet, you will still get invited to an office party or a cousin’s wedding and have to do the face-to-face. [2]

Так что и в этом смысле прав Джон Найсбитт со своей теорией high tech / high touch: чем больше мы используем технологии, тем существеннее для нас становятся поиск смысла, личное общение и прочие некомпьютерные вещи.

via ИШ

Во-вторых, хочу (уже несколько запоздало, т.к. слегка выпал из общественной жизни по причине проводимого креатив-курса) поздравить Диму Честных с запуском собственной компании Coding Robots. В мире стало одним техногенным зайцем больше. Для установления связи с предыдущим абзацем необходимо заменить зайца на птичку, а крылья на уши, но мы не будем этого делать в целях конспирации.

В-третьих, спасибо Диме за любезно предоставленные ответы, помогающие пролить свет на образ жизни кодирующих роботов. (Знаете, блоггеры иногда берут друг у друга интервью, в целях взаимного промоушена, естественно.)

В-четвертых будут выводы, но в следующей заметке.

— Откуда пришли роботы? (Наверно, все спрашивают).

— Из моего больного воображения :)

— А кто рисовал лого?

— Коротко — я. Длинно — я долго пытался придумать что-нибудь, но ничего оригинального и хорошего не получалось. А потом как-то знакомую попросил нарисовать что-нибудь и сказал, что это «что-нибудь» будет логотипом. Она нарисовала зайчика-робота. Мне идея понравилась и я выполнил его в Inkscape (опен-сорсный векторный редактор).

— Применялись ли при ребрендинге креативные методики? :))

— Да! Случайный стимул. Не могу похвастаться тем, что эта методика напрямую привела к результату, но она, по крайней мере, позволила расширить горизонты.

— Кто и сколько времени делал сайт Coding Robots?

— Опять же, я :) По времени — сложно сказать. Я его делал как минимум полгода (три-четыре варианта), но именно окончательный вариант — где-то за неделю.

— Реально ли, по-твоему, в наше время One Man Shop‘y что-либо у кого-либо заказывать, или нужно уметь делать все самому?

— Я заказывал и иконку (для 1.5, для 2.0 опять же, сам рисовал :), и написание кода (который потом переписал сам, потому что он не соответствовал моим стандартам качества). Все дело в расстоянии между задумкой и конечным результатом. Если есть дорога от собственных мыслей к готовому продукту через свои руки, и эта дорога короче, чем через аутсорсинг, то почему бы не поехать по ней?

— Доволен ли ты новым брендом или что-то хочется улучшить?

— Обычно я бываю доволен своими творениями в течении полугода, а потом хочется улучшать. Так и здесь — пока доволен, потом — посмотрим.

— Скажи, а не сложно продвигать продукт в другой культурной среде? Какая есть специфика по сравнению с рунетом?

— Наоборот, та среда — наиболее естественная для продаж софта. Я думаю, что не умею продавать софт в России (то, что сейчас есть, можно назвать «само продается»). Там намного проще это делать в моральном плане. Здесь ещё не у всех людей в голове сложилось, что производство софта — это тоже работа, а не просто копирование байтов («если я скопирую программу, то у разработчика не убудет»).

— А может ли, на твой взгляд, информация о хорошем продукте разойтись по сети сама собой, или все-таки нужны целенаправленные усилия?

— Я думаю, может. Но усилия не помешают :)

Дима, как всегда, скромен. И мы принимаем это за данность — и правда, что тут такого: название компании, логотип, сайт, слоганы на английском, интерфейс программы (не говоря уж о самой этой программе)… Но если посмотреть с точки зрения количества задействованных знаний и навыков, начинаешь задумываться. Или другой аналогичный пример (если в мире крылатых вообще можно проводить аналогии) — Фил Ахназаров и его Блогсервис (вот, кстати, вышло его интервью на Хабре). (Фил, ничего, если я нагоню тебе немножко клиентов? :)

Спасибо Диме, надеюсь, ему хорошо отдыхается в стране — прародине инноваций (среди блоггеров, похоже, возникла просто какая-то мода на Египет).

Ну и мы тут тоже не скучать постараемся.

Федеральная торговая комиссия США (FTC) наконец постановила, что «тайная» реклама «из-уст-в-уста» (word-of-mouth) должна стать явной, и обязала компании раскрыть информацию о своих агентах и их вознаграждении. […] По результатам исследования, проведенного фирмой Intelliseek в 2005 году, 41% опрошенных в возрасте от 35 до 49 лет признались, что не поверят рекомендации человека снова, если узнают, что ему за это платят. (Ссылка)

В русскоязычной блогосфере споры вокруг продвижения в блогах и скрытого маркетинга гремели вовсю еще прошлым летом. Чтобы не утомлять читателей, суммирую: в целом все открестились от нечестного маркетинга, но каждый остался при своем :)

Рост популярности и авторитета сетевых сообществ — форумов, блогов, социальных сетей — в последнее время не дает покоя маркетологам. Если существует восприимчивая аудитория, то обязательно отыщется кто-нибудь, кто пожелает ей что-нибудь «впарить» — будь то товар или услуга. Однако с комьюнити все на порядок сложнее: большинство пользователей отличает патологическая ненависть к спаму. (Ссылка)

В этой связи приятно было недавно услышать мнение Димы Честных, который, как всегда, находится среди прогресивных сил человечества:

Напомню, что PayPerPost — это враги всех блоггеров — они платили [сп/б]логгерам деньги за то, чтобы они писали о продуктах рекламодателей, то есть делали скрытый обманный маркетинг. Кстати, у нас тоже есть аналог PayPerPost — Hiddenmarketing.ru пытаются заняться тем же. Надеюсь, что у них ничего не получится. Вот после таких [beep] и убеждай людей, что маркетологи не обманщики. (Ссылка)

Полезная заметка с последовавшей дискуссией на тему промелькнула недавно в блоге о микромаркетинге:

Сейчас выходит много статей и даже целые книги по партизанскому маркетингу. В бизнес-блогах шумят про «word-of-mouth». Многочисленные «агентства» за умеренную плату предлагают проспамить от имени несуществующих «потребителей» сотни интернет-форумов рассказами о вашей фирме. Кто-то даже начинает покупать блоггеров, чтобы они писали о вас. Все это гордо называют «партизанским маркетингом», искажая до неузнаваемости первоначальный смысл. Сколько бы блоггеров вы не купили, сколько бы форумов не проспамили, это не сравнится с непосредственной рекомендацией одного человека другому. Как сделать, чтобы люди сами вас рекомендовали? (Ссылка)

Мое личное мнение заключается в том, что вирусный маркетинг имеет огромный потенциал при сохранении одного существенного условия: не нужно ничего прятать, это и правда некрасиво и в этом смысле слово «скрытый», на мой взгляд, действительно не подходит. О том, как это делается, почитайте в блоге Маклауда. Ну и конечно, начинать следует с продукта, о чем я уже говорил в заметке Пиар: призраки и реальность:

Видя, что пиар помогает продавать, люди выстраивают очень простую и логичную цепочку. Продукт надо продать — значит, необходимо заставить людей его купить. (В просторечии это называется манипуляция.) И вот с одной стороны люди с серьезными лицами и иногда даже надутыми щеками говорят о позиционировании и продвижении на рынке, а с другой — они как-то уже и забыли об очевидной истине, с которой я начал эту заметку. Им совершенно безразлично, помогает их продукт ли людям на самом деле, но при этом крайне важно, как люди этот продукт оценивают. Не нонсенс ли? (Ссылка)

Ну и напоследок, хотел поделиться найденным сегодня новым блогом про блогомаркетинг. Автор интересно пишет и собирает интересные факты.

В свете вышесказанного интересно было бы услышать ваши мнения и, если у кого-то есть, примеры успешного продвижения в блогах Рунета, не связанного с подкупом блоггеров. Помимо моего общего интереса к этой теме (в этом году Live.com посоветовал мне заняться рекламными кампаниями в интернете), у меня есть и интерес более конкретный: я сейчас работаю сразу над несколькими проектами (рекламная кампания с интернет-блоком и выступление на семинаре), в той или иной мере связанными с продвижением в блогах, и хотел бы донести до людей аргументированное мнение если не всей блогосферы, то по крайней мере аудитории этого сайта. Заранее спасибо.

Сегодня прочел Thingamy Manifesto, не самый с моей точки зрения мотивирующий, но затронувший, как мне показалось, некую глубинную подоплеку происходящего процесса.

Flow is everything — flow is relationship, flow is knowledge, flow is context and flow creates value. Your business is all about flows, never forget it. Build the flows, then better the flows to better the value and your margins. Do it, then do it again, then do it more.

Следствия (о которых уже много говорилось и раньше):

• The Organisational Hierarchy is kaput.
• Managing is a waste of time.
• Tree-structures are faulty.
• Budgets are completely silly.
• Documents and forms are bad.

Полный текст здесь.

Не всем это понравится, но меня не покидает стойкое ощущение, что это правда. Часть времени, которое мы тратим на наведение порядка вокруг себя, наверно, стоило бы потратить на совершенствование своих навыков импровизации :) Не могу сказать, что меня это сильно радует, поскольку с декабря я начал осваивать GTD, чего и всем, несмотря на сказанное выше, желаю — в ближайшее время обязательно напишу подробнее, что из этого получается.

Ссылки по теме:

ChangeThis — проект Сета Година Getting Real: книга 37Signals о новом подходе к разработке веб-проектов (бесплатная онлайн-версия)

Действительно креативно :) Что любопытно, поиск по слову «креативность» дает еще более вдохновляющий результат.

А по слову Колесник я с большим изумлением узнал, что оказываю услуги по проведению рекламных кампаний в интернете.

Видимо, редакторы Live Search умеют заглядывать в будущее. Я как раз размышляю над тем, как провести в этом блоге и за его пределами пару-тройку нестандартных рекламных кампаний. Так что если у кого-то есть суперпродукт — обращайтесь.

В этой связи приходят на ум слова Маклауда, сказанные им на недавней конференции Le Web 3: (перевод мой):

«Как я могу заработать на блогах/веб2.0?» Если вам приходится задавать этот вопрос, вероятно, у вас ничего не получится. Это новое средство коммуникации — глубоко личное и интуитивное. Здесь никого не волнует, что думают MBA.

Согласен на 100%. Разговоры на тему «как напичкать свой блог адсенсами и заработать миллион» полезны только тем, у кого трафик напрямую зависит от мотивации читателей (напоминание о деньгах мотивирует). Лично мне они кажутся безумно скучными, как и вообще большинство разговоров о деньгах и трафике. Что-то интересное возникает только тогда, когда люди начинают понимать, что блоги — это игра без правил, поэтому делать так же, как все здесь не самая удачная стратегия.

Оставайтесь в эфире.

Из книги Agostino Ramelli под названием Le diverse et artificiose machine, Париж, 1588.

Подозреваю, что кручение колеса на произвольное число оборотов — отличный способ для создания случайных стимулов в заданных пределах.

А вообще в разделе See проекта Ingenious — богатая коллекция цифровых документов и изображений из нескольких британских музеев. Отличный материал не только для дизайна, но и, например, для разработки презентаций.