Тренинг «Креатив-Реклама»

Тренинг сфокусирован в первую очередь на развитии креативного мышления, продуктивного с точки зрения рекламы, а не на обучении рекламным или маркетинговым технологиям. Креативные методики отрабатываются в упражнениях, при работе с кейсами и актуальными практическими ситуациями участников.

Продолжительность тренинга: 2 дня.

Контакты: Виталий Колесник.

Содержание тренинга

• Креативные идеи и решения в рекламе. Особенности рекламной продукции и процесса создания рекламы. Влияние оригинальных решений: работа на рекламные цели или против них. Креативный баланс между ремеслом и творчеством, привычным и непривычным. Какие задачи в рекламе можно решить через креатив. Конкуренция продуктов, услуг; однообразие запросов заказчиков. Ограниченность поля действия в создании рекламы: поиск решения внутри и вне заданных условий.
• Мотивация к креативности. Внутренние и внешние препятствия креативности. Обозначение проблем и постановка задач.
• Креативные методики, позволяющие решать задачи дифференциации. Примеры конкретных задач и конкретных методик. Отработка методик в упражнениях.
• Жанры и сюжеты рекламы. Креатив как целенаправленная игра с жанром; «переписывание» и «пересказывание» сюжета. Мода в рекламе.
• Как работать с заказчиком рекламы. Типичные проблемы в переговорах с заказчиками. Снятие, уточнение и переформулирование запроса. Работа на продуктивность рекламы. Эффективное взаимодействие участников проекта.
• Выбор проекта и работа над ним. Презентация идеи / проекта.

Цели тренинга

• Познакомить участников с креативными методиками, отработать их использование в рекламной практике.
• Определить, на каких этапах процесса работы участников использование креатива может быть эффективным.
• Активизировать креативное мышление участников, их заинтересованность в создании и продвижении креативных идей и проектов.
• Смоделировать и отработать креативные действия в рамках практической работы.
• Улучшить навыки работы с заказчиком и внутреннее взаимодействие сотрудников.

Практические результаты тренинга

• Зерно креатива в повседневной деятельности. Набор инструментов — креативных методик и техник для создания рекламных продуктов и услуг; опыт их применения на практике.
• Новые ресурсы, включая расширение стилистическое и жанрового восприятия.
• Новые идеи и ходы для развития бизнеса (возможности для формирования новых конкурентных преимуществ, новаторство, дифференциация).
• Опыт креативного мышления: новый взгляд на ситуацию, превращение проблем в возможности, нестандартное решение задач.
• Личная эффективность и эффективное взаимодействие: контакт с собственной креативностью и с креативностью своих коллег.
• Творческие находки — идеи и решения, возникшие в ходе выполнения практических заданий и работы над проектами.