Месяц: Январь 2007

О продвижении в блогах сказано и написано уже немало. Однако не все, наверное, заметили в пред- и послепраздничной суматохе маленькую заметку с большими последствиями. Правильнее, конечно, говорить не о последствиях, а о тренде, свидетельством которого она является, но радует уже то, что этот тренд обрел наконец-то юридическую форму (хотя пока только в США):

Федеральная торговая комиссия США (FTC) наконец постановила, что «тайная» реклама «из-уст-в-уста» (word-of-mouth) должна стать явной, и обязала компании раскрыть информацию о своих агентах и их вознаграждении. […] По результатам исследования, проведенного фирмой Intelliseek в 2005 году, 41% опрошенных в возрасте от 35 до 49 лет признались, что не поверят рекомендации человека снова, если узнают, что ему за это платят. (Ссылка)

В русскоязычной блогосфере споры вокруг продвижения в блогах и скрытого маркетинга гремели вовсю еще прошлым летом. Чтобы не утомлять читателей, суммирую: в целом все открестились от нечестного маркетинга, но каждый остался при своем :)

Рост популярности и авторитета сетевых сообществ — форумов, блогов, социальных сетей — в последнее время не дает покоя маркетологам. Если существует восприимчивая аудитория, то обязательно отыщется кто-нибудь, кто пожелает ей что-нибудь «впарить» — будь то товар или услуга. Однако с комьюнити все на порядок сложнее: большинство пользователей отличает патологическая ненависть к спаму. (Ссылка)

В этой связи приятно было недавно услышать мнение Димы Честных, который, как всегда, находится среди прогресивных сил человечества:

Напомню, что PayPerPost — это враги всех блоггеров — они платили [сп/б]логгерам деньги за то, чтобы они писали о продуктах рекламодателей, то есть делали скрытый обманный маркетинг. Кстати, у нас тоже есть аналог PayPerPost — Hiddenmarketing.ru пытаются заняться тем же. Надеюсь, что у них ничего не получится. Вот после таких [beep] и убеждай людей, что маркетологи не обманщики. (Ссылка)

Полезная заметка с последовавшей дискуссией на тему промелькнула недавно в блоге о микромаркетинге:

Сейчас выходит много статей и даже целые книги по партизанскому маркетингу. В бизнес-блогах шумят про «word-of-mouth». Многочисленные «агентства» за умеренную плату предлагают проспамить от имени несуществующих «потребителей» сотни интернет-форумов рассказами о вашей фирме. Кто-то даже начинает покупать блоггеров, чтобы они писали о вас. Все это гордо называют «партизанским маркетингом», искажая до неузнаваемости первоначальный смысл. Сколько бы блоггеров вы не купили, сколько бы форумов не проспамили, это не сравнится с непосредственной рекомендацией одного человека другому. Как сделать, чтобы люди сами вас рекомендовали? (Ссылка)

Мое личное мнение заключается в том, что вирусный маркетинг имеет огромный потенциал при сохранении одного существенного условия: не нужно ничего прятать, это и правда некрасиво и в этом смысле слово «скрытый», на мой взгляд, действительно не подходит. О том, как это делается, почитайте в блоге Маклауда. Ну и конечно, начинать следует с продукта, о чем я уже говорил в заметке Пиар: призраки и реальность:

Видя, что пиар помогает продавать, люди выстраивают очень простую и логичную цепочку. Продукт надо продать — значит, необходимо заставить людей его купить. (В просторечии это называется манипуляция.) И вот с одной стороны люди с серьезными лицами и иногда даже надутыми щеками говорят о позиционировании и продвижении на рынке, а с другой — они как-то уже и забыли об очевидной истине, с которой я начал эту заметку. Им совершенно безразлично, помогает их продукт ли людям на самом деле, но при этом крайне важно, как люди этот продукт оценивают. Не нонсенс ли? (Ссылка)

Ну и напоследок, хотел поделиться найденным сегодня новым блогом про блогомаркетинг. Автор интересно пишет и собирает интересные факты.

В свете вышесказанного интересно было бы услышать ваши мнения и, если у кого-то есть, примеры успешного продвижения в блогах Рунета, не связанного с подкупом блоггеров. Помимо моего общего интереса к этой теме (в этом году Live.com посоветовал мне заняться рекламными кампаниями в интернете), у меня есть и интерес более конкретный: я сейчас работаю сразу над несколькими проектами (рекламная кампания с интернет-блоком и выступление на семинаре), в той или иной мере связанными с продвижением в блогах, и хотел бы донести до людей аргументированное мнение если не всей блогосферы, то по крайней мере аудитории этого сайта. Заранее спасибо.

Как известно, рождественско-новогодний период — время всевозможных планов и перемен. Вероятно, в связи с этим в конце прошлого года Маклауд очень удачно запустил эпидемию манифестов. Есть что почитать, особенно для тех, кто задумывается об оптимальной организации своего бизнеса — добавит мотивации и идей, а заодно избавит от множества комплексов.

Сегодня прочел Thingamy Manifesto, не самый с моей точки зрения мотивирующий, но затронувший, как мне показалось, некую глубинную подоплеку происходящего процесса.

Flow is everything — flow is relationship, flow is knowledge, flow is context and flow creates value. Your business is all about flows, never forget it. Build the flows, then better the flows to better the value and your margins. Do it, then do it again, then do it more.

Следствия (о которых уже много говорилось и раньше):

• The Organisational Hierarchy is kaput.
• Managing is a waste of time.
• Tree-structures are faulty.
• Budgets are completely silly.
• Documents and forms are bad.

Полный текст здесь.

Не всем это понравится, но меня не покидает стойкое ощущение, что это правда. Часть времени, которое мы тратим на наведение порядка вокруг себя, наверно, стоило бы потратить на совершенствование своих навыков импровизации :) Не могу сказать, что меня это сильно радует, поскольку с декабря я начал осваивать GTD, чего и всем, несмотря на сказанное выше, желаю — в ближайшее время обязательно напишу подробнее, что из этого получается.

Ссылки по теме:

ChangeThis — проект Сета Година Getting Real: книга 37Signals о новом подходе к разработке веб-проектов (бесплатная онлайн-версия)

Вчера решил посмотреть, что из себя представляет новый майкрософтовский поисковик Live. Результаты поиска по бездумно набранному «креативность тренинг» меня сильно развеселили, и не только тем, что мой сайт на шестом месте:

Действительно креативно :) Что любопытно, поиск по слову «креативность» дает еще более вдохновляющий результат.

А по слову Колесник я с большим изумлением узнал, что оказываю услуги по проведению рекламных кампаний в интернете.

Видимо, редакторы Live Search умеют заглядывать в будущее. Я как раз размышляю над тем, как провести в этом блоге и за его пределами пару-тройку нестандартных рекламных кампаний. Так что если у кого-то есть суперпродукт — обращайтесь.

В этой связи приходят на ум слова Маклауда, сказанные им на недавней конференции Le Web 3: (перевод мой):

«Как я могу заработать на блогах/веб2.0?» Если вам приходится задавать этот вопрос, вероятно, у вас ничего не получится. Это новое средство коммуникации — глубоко личное и интуитивное. Здесь никого не волнует, что думают MBA.

Согласен на 100%. Разговоры на тему «как напичкать свой блог адсенсами и заработать миллион» полезны только тем, у кого трафик напрямую зависит от мотивации читателей. Лично мне они кажутся безумно скучными, как и вообще большинство разговоров о деньгах и трафике. Что-то интересное возникает только тогда, когда люди начинают понимать, что блоги — это игра без правил, поэтому делать так же, как все, здесь не самая удачная стратегия.

Оставайтесь в эфире.