Рубрики
Создание идей

Главный друг блоггера

Антон Попов пишет про маркетинговые инструменты для продвижения блога, цитируя в том числе фрагмент интервью со мной. Спасибо за цитирование, однако не во всем согласен с контекстом.

Хороший маркетинг начинается с хорошего продукта. Блог — это тоже продукт, который состоит из оформления, usability и содержания.

Во-первых, блог — не столько продукт, сколько процесс. Книги действительно легко создаются на основе блогов, но обратное не работает — блог нельзя писать как книгу, заранее составив оглавление и следуя плану. Блог сопровождает жизнь, которая, как известно, любит неожиданные повороты. Блог — это путешествие в неизвестное, и не всегда с благополучным концом — кто-то выгорает, кто-то обнаруживает, что на самом деле мечтал о другом «продукте».

По-хорошему, общество должно платить людям, которые ведут блоги) Потому что если брать любые измеримые параметры, то видно, что блоггеры вкладывают больше, чем получают. К счастью, есть еще вещи, которые сложно измерить — потенциал, экспертиза, репутация. Однако очевидно, что ни один человек в здравом уме не будет инвестировать сотни человеко-часов в продукт, который, может быть, принесет какой-то доход. Не поэтому люди ведут блоги.

Во-вторых, блог не состоит из содержания. Блог — это не совокупность заметок, а вектор, куда они указывают. Люди не читают блог для того, чтобы получить информацию — для этого есть википедия. Они читают блог, чтобы понять векторы и тренды, а заодно узнать что-то практически полезное в данный момент и понаблюдать за развитием автора. Блог — это способ зацепиться за что-то реальное — в первую очередь, за историю конкретного человека, которая гораздо понятнее, чем абстрактная информация по интересующей теме.

В-третьих, маркетинг неприменим как подход, когда речь идет о персональном блоге. Это не значит, что автор не должен предпринимать никаких действий, которые помогут людям узнать о блоге и таким образом сделают его более посещаемым. Это значит лишь то, что движущей силой персонального блога является личная мотивация его автора, а не маркетинг (свежий пример по теме). Маркетинговые действия в отношении своего блога полезны, но на мечту не тянут. А все, что не дотягивает до мечты, не дает мотивации, достаточной, чтобы преодолеть барьер входа, о котором я говорил в интервью Антону, и избежать выгорания. Упражения же в повышении маркетинговой ценности своего блога быстро надоедают любому морально здоровому человеку.

Когда у моего блога было 100 подписчиков, я знал, что каждый новый комментарий говорит о том, что человека по-настоящему затронуло то, о чем я пишу, потому что никто не будет тратить свое время зря. Я и не подозревал, что потом появятся люди, которые пишут бессмысленные комментарии только ради того, чтобы оставить ссылку на свой упорно продвигаемый ресурс (они прочитали про маркетинг и прониклись, а может быть, им заплатили). Делая блог маркетинговым инструментом, такие ссылки вносят свой вклад в уничтожение блога как инструмента для общения, разговора, создания отношений между людьми.

Суммируя: главный друг блоггера — это мотивация, а не маркетинг.

Рубрики
Анонсы

Фон Эйк приедет в Россию

Коллега Роджер фон Эйк, американский эксперт по креативности, о котором я не раз рассказывал в этом блоге, написал мне, что собирается в августе посетить Москву и Питер. Точные даты приезда будут известны позже.

В преддверии этого события Роджер хочет поближе познакомиться с русской культурой вообще и с русским кинематографом в частности; проблема только в том, что нужно найти доступные в Америке хорошие русские фильмы в английском переводе. Поможем?

Вообще у Роджера очень познавательный и разносторонний блог. Помимо собственно заметок о креативности, он вспоминает молодого Гейтса, рассказывает по нашумевшие книги, размышляет о будущем и делится опытом использования своего iPhone.

Рубрики
Анонсы

Четыре способа победить инертность

Появился перевод статьи Курта Клонингера, посвященной различным творческим приемам, которые можно использовать при создании сайтов и в графическом дизайне (часть 1, часть 2). Статья довольно объемная и не очень четко структурированная (как и вообще творчество Клонингера), но содержит много полезного материала для неспешного самостоятельного освоения.

Курт Клонингер — известный своей неоднозначностью персонаж мира (веб-)дизайна, о книге которого Fresh Styles for Web Designers я когда-то писал. Статья вышла на Digital Web и является сокращенной (без интервью с Загмайстером) главой из новой книги Клонингера Hot-Wiring Your Creative Process, на которую я теперь положил глаз.

Проект NoMagic, в рамках которого вышла статья, пока находится в ранней бете, но уже открыт для посетителей. Идея проекта — в том, чтобы помочь веб-разработчикам расширить свои возможности, получив полезную информацию от экспертов в этой сфере.

Рубрики
Личное развитие

Энергия

Слово «энергия» применительно к человеку вводит нас в заблуждение — по аналогии с материальной энергией мы часто думаем о ней в механическом смысле расходования и подзарядки. На самом деле человеческая энергия работает противоположным батарейке образом: имеющему дается еще, у не имеющего отнимается и то, что имеет. При этом источник «подзарядки» находится внутри нас — другие люди и ситуации могут только мешать или помогать нам с ним контактировать. Вот несколько советов для тех, кто хочет научиться делать это лучше.

1. Следите за своим образом жизни

Есть люди, которые кипят 24 часа в сутки и отлично себя чувствуют (во всяком случае, пока). Есть люди, которые ведут внешне здоровый образ жизни, однако при этом постоянно страдают от болезней, слабости и переутомления. Сон и питание — это только одна часть динамической системы, которая зависит от множества параметров — возраста, психотипа, личной истории, погоды и т.д. Другие ее части (например, эмоции) не менее важны. Однако сон и питание, а также физическая активность, — это моменты, на которые в любом случае стоит обращать внимание. Если вы часто чувствуете апатию, вялость и отсутствие энергии и при этом недосыпаете и питаетесь как попало, время заняться своим распорядком дня.

2. Релаксируйте

В боевых искусствах энергия связана со способностью расслабляться, релаксировать. (Слово «расслабляться» в русском языке устроено неправильно, т.к. в нем звучит корень «слабость», на самом же деле релаксация — это свобода, отсутствие лишних напряжений, которые отнимают энергию.) Поединок в очень короткое время поглощает огромное количество энергии, поэтому выигрывает не тот, кто изначально физически сильнее, а тот, кто лучше умеет экономить энергию. Экономить энергию здесь значит постоянно оставаться в расслабленном состоянии, концентрируясь как можно более точечно и целиком вкладываясь в эти моменты концентрации.

В реальной жизни принцип релаксации не столь очевиден, но работает точно так же: старайтесь освобождать свое тело от всевозможных зажимов, особенно во время стрессовых ситуаций и сразу после напряженных моментов. Отпускайте себя, старайтесь чувствовать себя максимально естественно и комфортно. Подсказка: чаще всего напряжения концентрируются в плечах и спине.

Релаксации помогает разделение рабочего времени на таймы — интервалы по 35—45 минут с перерывом между ними, во время которого можно пройтись, заняться йогой или просто разобраться у себя на столе.

3. Разгрузите свое внимание

Имеет смысл разобраться с творческим беспорядком на своем рабочем месте и превратить его в творческий порядок — минимум мусора и максимум приятных стимулов. К слову, один из полезных эффектов gtd — именно в освобождении сознания от бессмысленной деятельности по перебору незавершенных действий, знаки которых постояно попадаются на глаза. Этими знаками могут быть неотвеченные мейлы в почтовом ящике, стопки бумаг на столе, непрочитанные книги, визитки, планы, черновики, сломанные вещи, и т.д.

Идеальный выход — не просто в периодической уборке, а в создании своей системы организации информации. В частности, это означает, что нужно собирать всю поступающую информацию в одном месте и четко отделять информацию, связанную с действиями, от всей остальной. Подробнее об этом — в заметках Мой опыт GTD и личная система тегов.

4. Избегайте тоннелей сознания

Энергия переплетена со способностью «быть живым» — осознавать себя и окружающую ситуацию и не попадать в тоннели сознания. Тоннель — это состояние, в котором поле восприятия и осознания окружающего мира сужается. Чем уже тоннель, тем меньше остается энергии и тем меньше возможности выхода из него. В момент, когда происходит нечто непредвиденное, тоннель захлопывается и человек перестает существовать как самостоятельное существо, становясь жертвой обстоятельств.

Чтобы не попадать в тоннели, старайтесь смотреть на ситуацию сразу с нескольких точек зрения, работать в нескольких измерениях, решать одновременно несколько задач — если в одной плоскости наступает ступор, переключайтесь в другую.

5. Выбирайте роли

Энергетика сильно зависит от роли, от того, с кем мы: с людьми мечты, которые побуждают нас быть лучше, чем мы есть, или с людьми вины, которые внушают нам, что мы хуже, чем есть. С людьми вины вы можете ощущать себя ни на что не способным или наоборот излишне активным. С людьми мечты вы чувствуете свободу, интерес, прилив внутренней энергии. Выбирая роли и людей, вы выбираете себя. Меняя свои отношения с людьми к лучшему, вы помогаете и им, и себе.

6. Обращайте внимание на эмоции

Эмоциональные пики наглядно показывают, как вы используете свою энергию. Невозможно волноваться, если предмет вас не трогает, так же как невозможно запретить себе переживать, поэтому волнение, прилив сил, мотивация являются критериями подлинности происходящего лично для вас, а тяжесть, опустошенность и неприятный осадок — критериями того, что вы находитесь не на своем месте и ваша энергия расходуется впустую.

7. Чтобы приобретать энергию, нужно ее тратить

Как я уже говорил вначале, человек — это не батарейка. Пассивно подпитываться энергией от других — невозможно; люди, которые этого не понимают, просто тратят и свою, и чужую энергию. Умственная энергия, как и энергия физическая, подчиняется обратному закону: если вы регулярно ее тратите, ваш потенциал растет, если не используете — уменьшается. Способов тренировки мышления может быть много: ведение дневника или блога, личный проект, регулярные креатив-сессии с использованием различных методов создания идей, альтернативное чтение и так далее.

Понятно, что как бы велик ни был наш энергетический потенциал, без цели или, шире, без видения он принесет немного пользы. Соединяясь с видением, энергия приобретает вектор и становится харизмой, порождая еще больше энергии в нас и в окружающих людях. Но об этом — в одной из следующих заметок. А пока приглашаю поделиться мнениями и ресурсами по теме.

Рубрики
Анонсы

IdeaPeople: результаты

Многие спрашивают, как прошел курс IdeaPeople. Прошел очень динамично и весело. Я успешно нарушил несколько тренинговых законов и сделал то, что раньше казалось мне нереальным — построил тренинг по схеме процесса работы над идеей, от начальных переговоров с клиентом до перехода к реализации идеи.

Из приемов и техник, о которых я еще не писал в этом блоге, очень хорошо себя показал парафраз — простой способ расширить представления о задаче и сгенерировать альтернативные подходы к ее решению (автор — Эдвард де Боно). Из новых методов генерации идей был опробован BrainRace (автор — Nadja Schnetzler, о замечательной книге которой The Idea Machine я еще обязательно расскажу подробнее).

Так получилось, что на тренинге мы много говорили про вирусный маркетинг — большое спасибо Роману Степанову за помощь в подготовке этой темы, а также Якову Лебедеву за консультации по маркетингу и Илье Рабченку за консультации по SMO. А еще из модных словечек оба дня не сходил с языка подкастинг (с ним был связан один из кейсов, результаты работы над которым, надеюсь, мы скоро увидим на практике). Кстати, кейсы, на которых мы работали, по большей части были реальными задачами.

Фото с тренинга можно посмотреть здесь и здесь. И, конечно, не могу обойти молчанием вот этот замечательный отзыв.

Для тех, кто не попал на курс: следующий IdeaPeople будет осенью, подробности здесь.

Рубрики
Анонсы

Тренинг Креатив-Практика: фотоотчет

Рубрики
Личное развитие

По мотивам 31 июня

По результатам прошедшего вчера тренинга 31 июня возникло много мыслей. Одно из преимуществ ведения тренингов в паре с другим тренером — возможность самому у него поучиться. В частности, очень интересным мне показался блок Лолы Райковой, посвященный нашим по разным причинам нереализованным жизненным ролям (субличностям), существующим рядом с нашей теперешней личностью. Часто это модные социальные модели (основатель веб2.0 сервиса, международно известный блоггер, человек-заработавший-очень-много-денег-в-интернете итд), а также роли, на которые не хватает времени или которые были оставлены из-за появления более заманчивых позиций. Все бы ничего, но эти нереализованные роли оттягивают на себя часть нашей энергии, а никаких серьезных шагов в направлении их реализации мы не делаем.

Вопрос в том, по каким законам развивается эволюция этих субличностей. Вначале кажется, что это естественный отбор с выживанием наиболее социально приемлемых ролей и тупиковыми ветвями ролей-неудачников. Но мне лично кажется, что ветвление — это особенность доразумной эволюции. С момента возникновения разума начался обратный процесс — конвергенция. В этой связи возможна идея конвергенции субличностей — на новом уровне они могут переосмысливаться и прочитываться по-новому, сливаясь в более организованные и цельные структуры. Что вы об этом думаете?

Из материала, не попавшего в тренинг: самурайская техника тайм-менеджмента.

Техника «много противников» применяется, когда ты сражаешься один против многих. Обнажи длинный меч и меч-компаньон и займи широкую лево-правостороннюю стойку. Смысл в том, чтобы атаковать врагов от стороны к стороне, даже если они нападают со всех четырех сторон. Наблюдай за последовательностью, в которой они нападают, и встречай сначала тех, кто нападают первыми. Смотри широко по сторонам, тщательно изучая порядок нападения, и руби попеременно левой и правой руками. Ожидание пагубно. Всегда быстро возвращайся в стойку, сражай врагов по мере приближения, круша их в том направлении, откуда они нападают. Что бы ты ни делал, ты должен сгонять противников друг к другу, как бы связывая кукан с рыбами, и, когда они оказываются в куче, рази их с силой, не давая им пространства для маневра. (Книга пяти колец)