Рубрики
Самоорганизация

Изучаем тренды с Google Trends

Продолжаю темы работы с информацией и онлайновых сервисов.

Наблюдать и анализировать тренды — не только увлекательное, но и полезное занятие, особенно с Google Trends. Этот сервис показывает динамику интереса к тем или иным словам (верхний график — количество поисковых запросов, нижний — упоминания в прессе). Практические применения Google Trends могут быть достаточно разнообразными: разработка новых проектов и продуктов, определение сезонности спроса, нейминг, копирайтинг, изучение различных социальных факторов. Доступны данные за последние 4 года по самым частым поисковым запросам. Надежность данных Google Trends не очень высока, однако в качестве бесплатного и быстрого вспомогательного инструмента этот сервис вполне неплох.

Чтобы извлечь пользу из анализа трендов, нужно немного потренироваться в подборе слов и понимании того, что означает получившаяся кривая. Кроме того, нужно учитывать некоторые неочевидные факторы, которые влияют на тренды. Например, пик запросов по слову love приходится на февраль, и грядущая весна тут ни при чем — виноват день св. Валентина. Поэтому чтобы добиться более-менее достоверных результатов, нужно как минимум посмотреть тренды по другим схожим словам, а также проверить свои выводы другими способами.

Несколько наблюдений за графиками.

Плавно снижающаяся линия не означает падения интереса к слову. Устоявшиеся слова просто медленно растворяются в нарастающем разнообразии поисков. На фоне такого затухания рост интереса еще более очевиден:

А вот слова-пузыри. Их графики имеют куполообразную форму:

Полезно понаблюдать сезонные колебания интереса. Подсказка: посмотрите динамику запросов по вашему продукту (например, по запросу buy car видно, что пик продаж приходится на лето). А у некоторых вроде бы разных вещей графики на удивление похожи. Может быть, попробовать кросс-продажи?)

И совсем уже в унисон (учат в школе?):

Взаимоотношения между интересом публики к тем или иным словам и упоминаниями в масс-медиа (верхний и нижний графики) тоже о многом говорят. Например, слово lifehacker находится на пике интереса по поисковым запросам и на первой волне интереса со стороны масс-медиа — думаю, не будет ошибкой ожидать нарастания публикаций в прессе и стабилизации интереса среди публики:

Работа с трендами может помочь пересмотреть стереотипы и увидеть изменения в расстановке сил:

А вот очень любопытный график, показывающий нарастающий из года в год летний пик интереса к мышлению (даже не знаю, что и помыслить…):

Ну и конечно, растущий интерес к самим новым трендам:

Горячие тренды — 100 самых частых поисковых запросов дня — можно посмотреть здесь. Как правило, это нашумевшие гламурные новости, не имеющие никакого практического смысла (не нашел, как сменить страну с штатов). Мнение большинства — это пока что, увы, тот случай, когда сумма меньше частей. Знать его, тем не менее, бывает полезно — хотя бы для того, чтобы не питать иллюзий :)

И еще кое-что о методах работы с информацией:

  • Information & Study Skills — раздел сайта Mindtools, посвященный методам работы с информацией.
  • Герменевтика — искусство интерпретации текстов.
  • Контент-анализ — изучение содержания коммуникаций.
  • Контекстный анализ — изучение среды, в которой ведется деятельность (пример — SWOT).
  • Data mining — процесс извлечения качественной информации из текста.
  • Intelligence analysis — анализ сложной, часто намеренно запутанной информации.
  • Scenario analysis — метод работы с альтернативными сценариями.
  • Assumption Busting — генерация альтернатив.

Если у вас есть свои методы извлечения смысла из информации, буду рад услышать о них в комментариях.

Рубрики
Самоорганизация

Весенняя чистка RSS-ридера

Всю прошлую субботу я посвятил одному-единственному занятию — привел в порядок свой Google Reader. Попутно я сформулировал для себя принципы отбора фидов и создал систему тегов для ридера. Сейчас я трачу на просмотр ридера всего полчаса в день и получаю удовольствие как от процесса, так и от результата. Если вы испытываете фрустрацию от информационной свалки в своем ридере, возможно, вам тоже пригодятся эти наработки.

Спасибо Дэвиду Аллену и его проактивной модели планирования за вовремя поставленный главный вопрос: «Зачем мне вообще нужен ридер?». Потому что привычная реактивная модель, которой мы зачастую пользуемся, привела бы меня к этой мысли только в самом конце, когда все уже перепробовано, а силы и время закончились. Фактически все последующее — это просто естественные следствия пятиминутного продумывания этого вопроса.

Прежде чем идти дальше, хочу сразу отметить одно существенное различие между двумя типами пользователей rss-аггрегаторов. Несмотря на то, что работа с информацией стала в наше время из привилегии исследователей необходимой частью жизни любого думающего человека, для одних это их прямой и непосредственный хлеб, другие же хотя и нуждаются в своевременной информации, все-таки не зависят от нее настолько сильно. Дальнейшие рассуждения больше относятся ко второму случаю.

Итак, мои принципы отбора фидов.

  1. Ридер нужен мне для того, чтобы получить быстрый и по возможности полный ответ на вопрос: «Появилась ли за вчера-сегодня информация, которую я действительно не хотел бы пропустить?». Ридер — не свалка, не волшебный мешок, не средство тотального слежения за всем интернетом, а мощный и точно настроенный фильтр, выбирающий только главное и не пропускающий информационный мусор.
  2. Поэтому имеет смысл добавлять в ридер только те фиды, которые регулярно предоставляют по-настоящему интересную для вас информацию. Всему остальному место в закладках. Нет ничего неудобнее, чем использовать ридер вместо закладок, надеясь, что когда-нибудь и этот фид пригодится. Вы ведь не женитесь на ком-то с мыслью о том, что а вдруг на каком-то году совместной жизни вы услышите от этого человека что-то интересное. Отдать кому-то свое ежедневное время — дело практически такого же порядка.
  3. Не имеет никакого смысла добавлять в ридер фиды, которые генерируют больше 10 постов в день. Именно такие громоздкие фиды с большим процентом мусора во многом и делают из ридера информационную свалку, в которой без следа растворяется действительно нужная информация. В частности, я выбросил из ридера все новостные фиды. Если я хочу почитать новости, мне не лень зайти на новостной сайт.
  4. И последнее, ридером нужно пользоваться ежедневно. Только в этом случае он вообще имеет смысл как инструмент, а не просто времяпровождение.

Почему я считаю, что фидов (и постов в них) должно быть немного? Не лучше ли потратить больше времени на просмотр большего количества фидов и получить на выходе больше полезной информации? На мой взгляд, не лучше. Дело в том, что качество нашей способности обрабатывать и усваивать информацию падает как от избытка разнородных элементов (обычное хождение по сайтам), так и от монотонного потока одинаковых элементов (слишком упорное чтение ридера).

Теперь к системе тегов. Я использую двухступенчатые теги, чтобы избежать чехарды в меню. Всю интересующую меня информацию я разделил на 4 типа и сопоставил им 4 основных тега:

  1. Люди, которые мне интересны — например, теги people: expert или people: network. Думаю, это самое важное — знать, что происходит в социальной сети, частью который ты являешься, и чем заняты люди, которые тебя вдохновляют.
  2. Профессиональная деятельность — например, теги activity: selfdev, activity: learning и т.д.
  3. Общество — например, теги society: future или society: insight.
  4. Мечта — информация, связанная в первую очередь с интересами, увлечениями, личной жизнью и т.д., например, dream: budo.

Чтобы избежать лишних сущностей, я стараюсь помечать фид только одним или на худой конец двумя главными тегами, даже если он имеет какое-то отношение ко всем четырем.

И в заключение — если вы используете Google Reader, не забывайте заглядывать во Friend’s shared items. Если у вас хорошие друзья, вы найдете в этом разделе действительно много интересного.

Заметки по теме